近日，菜鳥網絡宣布縣域O2O物流模式正式上線。首批聯手統一、威露士、立白、柔諾、金龍魚等商家向農村消費者提供更環保、更快速、更便捷的物流服務。隨著試點的第一批商品在江蘇省21個試點縣完成100%次日簽收，農村消費者將和城市消費者一樣享受次日達物流服務。

此前品牌商品因為線下經銷多級，渠道利潤攤薄嚴重;而電商銷售快遞成本又太高;在零售價格不變的情況下，沒有足夠零售利潤，導致在城市里隨手可以買到的優質好貨無法進村。山寨假貨在農村泛濫，隨處可見“米一桶”“可日可樂”等百貨品牌的山寨假貨。同樣的售價、毫無保證的品質損害著廣大農村消費者的利益與正規品牌的形象。“縣域O2O物流模式上線后，農村消費者不但能和城市消費者享受同樣的時效服務，也能享受和城市一樣的正規商品了。”統一農村電商渠道總監陳杰表示。

通過農村淘寶下單的農村消費者的訂單將會首先交由菜鳥農村物流系統處理，將全縣訂單匯總流轉至商家后臺，商家只需要設置好匹配，一鍵批量發貨，就近的經銷商將會一次性將商品集中送至菜鳥設立在該縣的物流服務中心。整個物流流程復用了商家物流成本最低的批發鏈路，而從縣城至村點的配送交與每日都在運行的菜鳥農村物流村際班車。通過系統分發，司機將非常輕松的理清貨物歸屬，而村點服務人員也能清楚知道一箱商品中那幾件屬于那一位消費者，同拿到提醒短信消費者做交接。與傳統電商配送不同的是，商家對訂單無需分揀打包、無需打印快遞面單，這將會節省大量的人力、包裝費用;而品牌經銷商為縣倉送貨極大縮短了物流鏈路，使得商品流轉更加安全，破損率極低，物流時效與一線城市相當。

陳杰表示，“此模式一方面增加了銷量，而且可以將商品賣到原本賣不到的村里，對于自己的經銷商評級、收入都有著非常積極的作用。以此次合作試水的冰紅茶為例，7.5公斤的商品傳統電商的快遞模式一箱飲料的物流成本約14元，幾乎占到商品價格的1/3。而通過縣域O2O模式可將物流成本降低不到3元的水平。”

最令商家感到興奮的是可以按照B2B的方式處理訂單，商品以原始形態流轉有著非常高的安全性，根據歷史數據比對，商品破損率降低200倍，因此投訴可能性降到最低，而次日收貨的物流體驗讓商品復購率大大提高。

“通過運營數據的積累，將會支持日用百貨的暢銷品做到倉儲下沉，可以提供更加豐富的物流產品。同時可以為商家提供農村渠道服務與倉單質押等金融服務，支持快速回款與貨到付款服務。”菜鳥網絡農村物流專家王錁表示。

目前這一模式已經農村淘寶率先實行，未來將布局到更多的消費場景中。更大規模的幫助農村消費者享受和城市消費者一樣的服務體驗。

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