雙11早就成為人們的“剁手狂歡節”，每年的雙11晚會更是讓人期待萬分，今年的雙11晚會與以往相比又有什么不同之處呢？

打造頂級IP，晚會落戶深圳

說起雙11，從2009年開始，廣大的消費者都將其認定為是一個“狂歡日”。消費者從最初的嘗試到如今的頻喊“剁手”就可以看出雙11對消費者的影響力有多大。這8年以來，網購給中國的消費者日常生活帶來了重大的改變，以及互聯網背景下生產、零售、物流、金融等行業結構與運營方式都紛紛出現改變。目前的雙11已經成為全球消費者關注的重大節日，也同時成為了行業頂尖的“IP”。

對于今年的狂歡夜落戶深圳，阿里巴巴集團首席市場官董本洪在現場就肯定了去年的晚會的成功。對于今年，他表示要更娛樂、更經常、更互動的狂歡夜。他認為，深圳對于中國有特殊的意義，代表了創新的精神。“目前的雙11已經跨越了國界，超越了互聯網的界限，相信通過在深圳舉行本次狂歡夜一定能讓全球觀眾體驗到科技與文化娛樂結合帶來的全新購物體驗。”

當然，打造一個頂級IP并不是簡單的事。從去年馮小剛任導演的雙11晚會首秀后強勢占據了全國同時段播出節目的榜首可以看出消費者對其雙11關注熱情不減。而今年在這個頂級IP的運營上，阿里也“加碼”請來頂級的節目制作人大衛希爾前來助陣。希望利用更多的娛樂資源，引入國際化的運作，開創更顛覆想象的互動場景，將狂歡夜打造成國際化的頂尖IP。資料顯示，本次助陣的大衛希爾是美國金牌節目制作人。經過他策劃的節目多年來都是全美收視率最高的電視節目。

合作伙伴助力 多屏模式挑戰新想象

值得一提的是，除了有金牌制作人的撐場外。合作伙伴方面也少不了。今年的合作伙伴的加入將對狂歡夜的舉行“錦上添花”。據阿里魚總經理應宏向記者介紹，今年的雙11晚會還會打造更有看點的互動體驗方式。比如，用手機+電視+直播的多屏互動進一步挑戰互聯網娛樂的想象。

據記者了解，除了在此之前上海家化成為了獨家冠名權外。微鯨科技、海飛絲等也正式成為了特約合作伙伴。

對于本次提出的多屏互動想象，微鯨科技的首席營銷官諸強認為，電視的回歸會給更多的消費者帶來更前沿、更生活化的體驗。據阿天貓相關工作人員告訴記者，本次狂歡夜將嘗試品牌與節目深度結合，其中，跨屏進店、即時互動等創新模式也將重構互聯網內容營銷的玩法。